Mindre produkter, mer självkänsla. En motreaktion på maximalistiska rutiner där hudbarriärens hälsa, hållbarhet och självacceptans står i centrum.
Efter år av produktöverflöd och “mixing actives” söker konsumenter färre, smartare steg. 2023–2025 fick många “information overload” och upplevde irritation/barriärskador – vilket accelererat skiftet mot skinimalism, skinstreaming och barriärvård.
Äldre Millennials/Gen X som provat “allt”, samt pris- och miljömedveten Gen Z. Drivkrafter: förenkling, hållbarhet och mental hälsa. Skin positivity/neutrality uppmuntrar “hudrealism” snarare än perfektion.
Clean, modern, “quiet luxury”: neutrala färger, enkel typografi. Budskap: “less is more”, “back to basics”. Skandinavisk design‑DNA syns hos t.ex. L:A Bruket, Verso. Kampanjer visar “riktig” hud och avskalade rutiner.
Minimalismrelaterade termer (SE, 2004–idag)
Källa: Google Trends (SE, 2004–idag)
Attityd & produktval (SE, 2004–idag)
Källa: Google Trends (SE, 2004–idag)
TikTok: #skinstreaming (~30M visningar), #ProjectPan (använd upp innan köp), #skinpositivity/#skinneutrality med osminkad “hudrealism”. Märken som lyfter “your skin but better” får starkt genomslag.