Enklare rutiner med färre men mer multifunktionella produkter. En mottrend mot 10-stegs hudvårdsrutiner från K-beauty som särskilt appellerar till äldre konsumenter.
Efter år av 10-stegs hudvårdsrutiner från K-beauty finns en mottrend: skinimalism, dvs. färre men mer multifunktionella produkter. Särskilt en del äldre konsumenter föredrar ett enklare upplägg – kanske 2-3 välvalda produkter – snarare än en komplicerad rutin.
Äldre konsumenter som föredrar enklare rutiner, samt personer som värdesätter self-care och bekvämlighet. Under pandemin och framåt värdesätter många också self-care och bekvämlighet, vilket gynnar produkter som är lätta att använda hemma.
Daystyle kan dra nytta av detta genom att lansera en multifunktionell produkt – exempelvis en serum-mist (en lätt ansiktsspray som både fungerar som återfuktande toner och levererar aktiva anti-age ingredienser). Detta skulle vara unikt i sortimentet och attrahera kunder som vill förenkla sin rutin utan att ge upp fördelarna.
En spray-toner eller serum i sprayformat, som nämns, kunde vara en hero product: lätt att använda, hygienisk (man rör inte ansiktet med händerna) och kan användas över makeup för fukt under dagen. Format-innovationer som stick-balsam, pulver-tillsätt-vatten masker, eller kapslade endos-ampuller kan också övervägas för att signalera att Daystyle ligger i framkant.
Skinimalism-relaterade termer (SE, 2004–idag)
Källa: Google Trends (SE, 2004–idag)
Format-trender (SE, 2004–idag)
Källa: Google Trends (SE, 2004–idag)